来源：雪球App，作者： PenpointDance，（https://xueqiu.com/7429887411/306414906）
在锻炼领域同样出现了两极分化的趋势，消费者要么追求奢侈，要么追求节俭。尤其在后疫情时代，这种变化在显著影响着健身行业。
健身连锁店Equinox今年5月推出了一项年费4万美元的会员计划。这么昂贵的定价相当于美国家庭收入中位数的一半。会员计划包括验血、睡眠教练和营养师等服务内容。Equinox对用户为什么能接受如此高定价的解释看起来似乎也很合理：“你可以每年买一个香奈儿包，但健康和看起来匀称才是终极奢侈的象征。”
在疫情期间，健身房几乎消亡了。和线上购物一样，大量消费者注册了Peloton（Peloton是一家高科技健身自行车制造商）等家庭健身替代品，在2021年1月，其估值一度接近500亿美元。接下来，随着疫情结束，人们开始重新出门，健身房的流量恢复增长，Peloton的市值被抹去了96%，是一个非常典型的价值摧毁的案例——当潮水褪去，你才知道谁在裸泳。
然而，并不是所有线下健身房的生意都在好转，这个行业开始出现哑铃效应，即中端健身房正在衰落，而低端和高端都在蓬勃发展。根据普华永道的测算，过去十年里平价健身房在英国健身行业的份额翻了一番来到约20%的水平。另一边，富人仍然追求奢华，因此豪华健身房也欣欣向荣。疫情让人们更加重视身体健康，同时现在很多可穿戴设备都能监测睡眠质量、血糖水平等，这为锻炼提供了新的动力。另外，问卷调查也支持这一论据：在2021年大多数美国人表示锻炼是为了控制体重，而2023年大多数人表示锻炼是为了健康长寿。
健身行业的流行词是“Wellness”，指的是身体健康没有疾病困扰的状态。伦敦的高端健身集团Third Space正在安装冷水浴、低温和红光治疗室。它的老板表示，五年前你问客户为什么使用桑拿房的回答是感觉很舒服，但是如今的回答已经变成了恢复、睡眠和心理健康。
当然，投资者可能会担心当下新一代减肥药的流行和销售增长会冲击健身房的生意。毕竟如今减肥药的效果非常显著，那为什么还要在健身房里挥汗如雨呢？这种担忧可能忽视了上文提及的背景环境的变化——人们健身的目的已经从控制体重转向了追求身体健康与长寿。这是疫情带来的最积极的影响之一。
除此以外，高端健身房还提供了一个容易被忽视的功能——社交。它们正在举办各种社交活动，在Equinox健身房，周五晚上是一个人流高峰期。在健身以外，这种约会以及连接功能也很有价值。试想一下，它的会员都是能够支付每年4万美金会费的人群，是不是和豪车或者高尔夫球俱乐部很类似？如果你离开健身房时更加健康、精力充沛且冷静，甚至还多了约会对象，对于富人而言这样的高定价就变得值得了。