作品描述
背景
小红书上的网约车：女性对“安全”这事儿始终焦虑，她们要的安全感“很不简单”
滴滴出行的品牌现状：围绕安全出行打造了完善的产品矩阵，却不被认知缺乏信任
目标
选择小红书，以女性对于「安全」的底层需求为锚点，用更有温度的表达放大产品力，成为被信任的滴滴
创意
从 “关心出行” 的滴滴，到“惦记生活” 的亲友，滴滴搭载小红书出行季IP，从日常场景出发，深入用户对于安全感的真实情感诉求
滴滴邀请「王菊+刘恋」代表女性力量发声，以生活的视角阐述被惦记下的反内耗tips，抚平女性的安全焦虑
第一步：跟刘恋一起练成反内耗体质——从烦恼中抽离，认真对待生活！
第二步：跟王菊学习元气小妙招——用陪伴治愈自己，被人惦记的感觉真好！
小红书话题引爆攻略！卷入社区原生流量+正向舆论引导，真诚利他的内容戳中红薯er，Girls Power释放强大传播力
结果
1个话题+2位明星+16位KOL，撬动2万篇真实用户笔记，优质内容激发热议， UGC大量涌入，打破小红书笔记创作高门槛
话题总笔记数量2万+
核心内容赛道品牌渗透率排名第二
品牌词冲击搜索高峰最高涨幅高达136%
投放后品牌词下的负面笔记曝光量降低60.5%
用户正反馈UGC：贴近真实需求场景，产品力可见、可用、可信任
口碑连锁发酵！滴滴户外大屏在小红书出圈，广告文案都戳中用户心巴，诞生多篇爆款自来水笔记
浏览场域下，击穿核心内容赛道，短时间内口碑快速提升！让用户看见美好滴滴，信任认真滴滴
搜索场域下，滴滴冲击搜索高峰，种草效果突出且用户自发搜索活动关联词，本次传播打入用户心智
分析
面对复杂的传播环境和挑战，滴滴沉下心在小红书挖掘用户底层需求，以真诚利他的内容创造口碑捷径，放大产品力，塑造了积极美好的品牌人设！
作为滴滴回归后的首次品牌传播，品牌重点选择了以女性用户为主导的小红书平台。而此次合作我们也深度洞察了年轻女性作为弱势群体的底层安全需求——对于独自或夜间等各种网约车压力场景下难以消解的压力感，和滴滴共同以日常场景切入，在安全保障的产品力之上塑造了品牌真实关心用户、惦记用户的人格化认知，PGC内容得到广泛好评，同时产生了大量认可滴滴的自来水笔记，短时间内快速提升了用户口碑！